Un abonnement pour dire adieu aux contenus publicitaires
Les utilisateurs européens peuvent enfin souffler : Meta, l’entreprise propriétaire de Facebook et Instagram, a récemment annoncé qu’elle proposera désormais un abonnement pour se débarrasser des contenus publicitaires sur ces deux plateformes. Pour 9,99 € par mois, les Européens pourront profiter d’une expérience sans publicité sur Facebook et Instagram, lorsque l’abonnement est souscrit via un ordinateur. En revanche, le prix monte à 12,99 € par mois sur smartphone. L’offre fait suite à l’introduction d’un modèle similaire chez Twitter et Snapchat.
Changement de stratégie pour les plateformes de streaming
Ce n’est pas seulement au niveau des réseaux sociaux que la publicité représente une source de revenus importante. Les plateformes de streaming comme Netflix, Prime Video et Disney+ ont également commencé à explorer cette possibilité afin de diversifier leurs recettes. Ainsi, Disney+ prévoit de lancer un abonnement moins cher avec publicités incluses. Pour pouvoir profiter des films et séries sans interruption publicitaire, les utilisateurs devront alors opter pour l’abonnement le plus onéreux.
Scepticisme des Françaises et Français face à ce nouveau service
Si l’annonce d’un abonnement payant pour éliminer les publicités personnalisées peut sembler alléchante, les Françaises et les Français ne sont pas totalement convaincus. D’une part, le prix de l’abonnement constitue un frein pour certains qui verraient d’un mauvais œil de payer une somme supplémentaire pour profiter d’un service qu’ils estiment déjà gratuit. D’autre part, la question du respect des données personnelles reste en suspens, et certains s’interrogent sur la pertinence de souscrire à un tel abonnement quand bien même les publicités disparaîtraient de leur fil d’actualité.
Rappel des régulations européennes en matière de protection des données
Il convient de rappeler que l’Union européenne mène depuis plusieurs années un combat contre la collecte de données sans consentement explicite des utilisateurs. Le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et le Règlement sur les marchés numériques sont deux textes législatifs destinés à encadrer strictement l’utilisation des données des consommateurs par les entreprises technologiques. Meta avait précédemment été condamnée à payer 1,2 milliard d’euros d’amende suite à une décision du régulateur irlandais pour non-respect du RGPD. L’annonce de cet abonnement payant peut donc être perçue comme un moyen pour Meta de se conformer aux exigences européennes en offrant à ses utilisateurs la possibilité de contrôler davantage leurs préférences en matière de publicité.
Avenir incertain quant au succès de cette nouvelle offre
L’introduction de cet abonnement payant par Meta soulève plusieurs interrogations quant à son succès futur. D’une part, le coût de l’abonnement pourrait dissuader bon nombre d’utilisateurs européens de souscrire à cette offre qui semble satisfaire davantage les besoins de l’entreprise que ceux des consommateurs. D’autre part, la crainte liée au respect des données personnelles et la manière dont elles sont utilisées par les entreprises technologiques ne trouvera pas forcément de solution en se tournant vers un abonnement payant.
En définitive, si l’avènement de cet abonnement marque une évolution significative dans le paysage des réseaux sociaux, il reste encore à déterminer si ce type de service saura trouver sa place auprès des utilisateurs européens soucieux de leur vie privée et du coût engendré par un tel choix. Seul le temps nous dira si cette nouvelle option s’imposera sur Facebook, Instagram et éventuellement d’autres plateformes de communication en ligne.
