Le géant français du sport, Décathlon, vient de se faire dépasser par un nouveau leader dans les préférences des consommateurs français. Qui est cette enseigne qui gagne les cœurs et les esprits des Français, et comment a-t-elle réussi ce tour de force ?
Un challenger inattendu
Selon une récente étude, l’enseigne néerlandaise discount : ACTION a su faire sa place jusqu’à passer en tête du top 3 des magasins préférés des Français, devant Décathlon et Leroy Merlin. Décathlon, longtemps leader dans ce classement, est maintenant relégué à la deuxième place. Il semble que la nouvelle enseigne ait su s’adapter aux attentes des consommateurs français, proposant des produits de qualité à des prix très compétitifs.
Les raisons de la réussite
Décathlon, avec sa promesse de partager la passion du sport, a longtemps été le choix numéro un pour les Français en quête d’équipements sportifs. Grâce à la puissance de ses marques propres (Kipsta, Quechua, Wed’Ze…), Décathlon garantissait l’accès à 70 activités sportives à tout petit prix. Alors, comment expliquer ce changement de préférence ?
La clé de la réussite de la nouvelle enseigne réside sans doute dans sa capacité à cerner les besoins du marché et à proposer une offre adaptée. En plus d’être compétitifs en termes de prix, les produits de la nouvelle marque sont également pensés pour répondre aux préoccupations environnementales actuelles. Les consommateurs français recherchent de plus en plus des produits durables et responsables, et la marque en question a su répondre à cette demande.
Il est également possible que le changement de préférence des consommateurs français soit lié à une certaine lassitude vis-à-vis de Décathlon. Malgré ses efforts pour innover et proposer de nouveaux produits, l’enseigne française a peut-être perdu une partie de son attrait auprès du public.
Un impact sur la stratégie de Décathlon ?
La perte de la première place dans le classement des marques préférées des Français pourrait pousser Décathlon à repenser sa stratégie. La marque doit sans doute s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs, en proposant des produits plus responsables et durables, sans pour autant renoncer à sa promesse d’accessibilité. Le Design Center de Décathlon travaille déjà à atteindre 53 % de réduction de l’intensité carbone sur les scopes 1, 2 et 3 entre 2016 et 2026 (et 50 % par rapport à 2021). Cet objectif ambitieux démontre que la marque française est prête à évoluer pour répondre aux attentes de ses clients.
